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作者｜赵益佰
前不久，歌手刘宇宁在综艺中自我调侃：“我出道两年半，出了76首歌，1首都没火。”此言一出，一众人说其太过“凡尔赛”。不少网友留言：《天问》还不够上头吗？
随着《山河令》爆红，刘宇宁演唱的主题曲《天问》在由你音乐榜已累计4期冠军单曲，成为他最受欢迎的单曲。剧集OST在影视之外更衍生出自己的生命力。《孤梦》、《无题》、《天涯客》、《山河行》……首首歌曲在流媒体、短视频平台热播，一时间成刷屏之势。
《山河令》剧照
OST背后的制作公司嘉尤音乐也被推上风口浪尖。作为公司创始人，王嘉诚的工作量暴增，每天忙于接待各种找上门的合作，经常同时处理好几件事。
王嘉诚是公司老板，也是《山河令》OST的制作人，甚至还客串演唱了一首插曲《归》。商人的营销智慧和音乐人对内容的追求，同时体现在他和嘉尤音乐的作品中。如今的王嘉诚剪了短发，架起眼镜，俨然一副商务人士的形象，已很难把他跟《中国好声音》舞台上唱着乡村音乐的蘑菇兄弟组合成员联系在一起。
“我不只是一个纯商人，我还是一个音乐人，我只是换了一种方式跟音乐在一起。”王嘉诚说。作为音乐人，他希望能做出可以持续流传的作品；作为公司老板，带领刚成立两年的嘉尤音乐在OST市场站稳行业第一的位置，成为当下最确定的目标。
王嘉诚
A开年第一爆款OST
《山河令》讲述了行走江湖的谷主温客行（龚俊饰演）与远离庙堂逍遥自在的周子舒（张哲瀚饰演），为守护江湖正义相遇同行，相互扶持的侠义故事。
在为主题曲《天问》选择演唱者时，王嘉诚想为这段热血豪迈的旋律找到“带点厚重感，高音也比较漂亮”的声音，很快他和刘宇宁就歌曲的演绎达成了默契。
从开场的低声吟唱，到副歌极具爆发力的摇滚唱腔，刘宇宁配合王嘉诚精益求精地录了很多遍，通过歌曲将剧中的侠义和江湖演绎得淋漓尽致。
最初接到《山河令》项目时，王嘉诚就在心里默默给自己设定了目标：要做出一首新时代的《刀剑如梦》。
“不是说要模仿它。而是尽量在保持武侠风格的同时，加入些现代元素，让他成为一首可以持续传唱的作品。”王嘉诚说，似乎有很多年没有一首武侠类的歌曲，像《刀剑如梦》那样一直被传唱了。
确定了项目企划方向，王嘉诚从公司的曲库里筛选出50多首歌。起初，制片方仅要求为剧集做5首歌。随着项目展开，王嘉诚对剧情的理解也越来越深，觉得需要有更多剧情支撑，干脆自己投入制作费，最后一共追加做出来13首歌。
霍尊、胡夏等歌手的加盟，也显示出王嘉诚在圈里广泛的人脉。而音乐专业出身的张哲瀚和另一位主演龚俊也合作了片尾曲《天涯客》。
“我主要是针对歌曲的内容，找到我觉得最匹配的歌手。”王嘉诚说，比如弦子的声音很甜美，她演唱插曲《醉江月》刚好适合抒发曹蔚宁跟顾湘的情感故事。当顾湘和曹蔚宁即将办婚礼时，曹蔚宁死在师傅剑下，顾湘那种欲哭无泪的感觉，又适合双笙演唱《缘灭》时那种让人心颤的声音。
弦子
一系列作品中，有两首王嘉诚认为是彩蛋一般的惊喜。
他和满舒克合作了《笑看江湖》，制片方觉得没有合适的画面搭配这首歌曲，王嘉诚就张罗着把这首歌做成了影视推广曲。随着项目进展，他感知到剧情和人物在后期的变化，深思熟虑之后，请到了周传雄，两人在音乐上的想法不谋而合，顺势合作了插曲《山河行》。这也是周传雄第一首纯古风歌曲。
王嘉诚认为这两首都是他非常喜欢的作品。“我就是想有新的尝试，古风也可以加入说唱、电子等等，但又不会过于跳脱。”他说，为配合剧情，大部分歌曲走的是传统古风路线，但这两首歌中现代音乐的流行感和江湖气结合，碰撞出新的火花，一定程度上满足了他试图有所突破的愿望。
《山河令》OST也如王嘉诚所愿，听众就音乐本身引发了主动的扩散和持续的讨论。连续两周，《山河令》OST专辑稳居QQ音乐搜索第1名，多首歌曲在排行榜中位居前列。抖音上，相关视频播放量累计超过3亿，#天问怎么唱都好听#等话题登上热榜。在微博上，#王晰山河令插曲太虐了##山河令粉丝街头合唱天问#也成为热门话题。
可以说，即便抽离出剧情，《山河令》OST本身已成为开年一大爆款音乐现象。
B随星爷进入影视音乐行业如果不是王嘉诚在OST中客串演唱了一首歌曲，可能不少人已经淡忘他的歌手身份。
年，王嘉诚和搭档张燕峰组成“蘑菇兄弟”参加了第二季《中国好声音》。他们凭借一首乡村风格的改编歌曲《睫毛弯弯》进入哈林战队，并最终成为哈林战队的季军。
蘑菇兄弟在《中国好声音》舞台上表演《睫毛弯弯》
“蘑菇兄弟”体验了一段当红艺人的生活，很快也迎来职业上的困惑。合约到期后，王嘉诚选择创立了造梦嘉音乐，要为自己和音乐人朋友一起“造梦”。
成名之前，王嘉诚做过经纪人、音乐制作人，甚至做过三年背景音乐分析师，帮商场、酒店等公共场所选择合适的BGM。无论怎样更换职业，他始终没有离开音乐这个老本行。初次创业，他看中了冉冉升起的音乐版权市场，在一年里制作、代理了超过首歌曲，结果差点把老本赔光。
“歌曲没人听也就没有钱赚，与其广泛撒网，不如专注把垂直内容做好。”王嘉诚这样总结自己创业第一课的收获，“未来，我要做的内容一定要有长远的价值，值得留下来，要让大家都受益。”
年末，电影《前任3：再见前任》上映。王嘉诚看到电影院里很多人边看电影边用手机搜主题曲，他突然意识到影视OST潜在的巨大市场。“很多经典歌曲都来自影视剧，这种经典一部分来自于这首歌搭配的画面感，如果赋予这首歌一个画面，大家特别容易接受。”王嘉诚想。
王嘉诚的直觉是敏锐的。随着《陈情令》、《想见你》等剧的热播，年成为华语音乐OST市场的大年。根据由你音乐榜的数据，年电视剧OST销量比年增长了%。
王嘉诚进入市场，刚好迎来了行业爆发期。而能获得顺利入行的契机，还要感谢他年少时的偶像周星驰。
一次饭局上，王嘉诚结识了周星驰。得知王嘉诚有意尝试影视音乐，周星驰留下一句“希望有机会合作”。当得知《新喜剧之王》在筹备中，王嘉诚找机会去探班，把自己的作品给周星驰听了听。
王嘉诚很快参与到项目中来，前前后后做了近20套方案，感觉这个机会“几乎比自己结婚还重要”。他把陈百强的《疾风》改编成嘻哈版《偏执的梦》，作为电影的推广曲插曲。在星爷的提议下，他也成为演唱者之一。
影视音乐更像是服务行业，除了音乐内容本身，制片方会考量音乐人有没有内容的企划和营销思维。音乐也是电影物料的一部分，是电影的加分项。音乐人需要从多个维度思考，怎样让两项不同的产品在功能上叠加，发挥更大传播效果。
这一次的合作，不但让王嘉诚建立了制作影视音乐的自信，也树立了他对影视音乐的基本逻辑。他知道了怎样跟影视行业的人沟通，知道怎样通过共同协作把整个项目做好。他也第一次大开眼界，知道怎样站在营销的角度审视整个项目。
与此同时，他为专注影视OST创立的子厂牌嘉尤音乐也第一次出现在制作名单中。随后，这一名字随着影视剧《中国机长》、《喜宝》、《山河令》等一次次曝光。
录制《中国机长》推广曲《远飞的大燕》时，王嘉诚想在音乐中加入更有民族特色的音乐元素。了解到拥有多年历史的藏族鹰笛后，他坚持要把鹰笛这无法替代的声音加入歌曲中。但由于藏区特殊的地理环境和气候，制作鹰笛的原材料鹰翅骨极难寻找，会吹奏的人更是少之又少。为了寻找鹰笛和演奏者，王嘉诚不惜在藏区寻觅多日。
C专注把垂直领域做透《华语数字音乐年度白皮书》显示，近两年电影宣发主要阵地逐渐向线上转移，OST新发数量和热门歌曲占比持续上升。整个华语音乐行业也在年持续惊人地增长，新歌数量达到74.8万首，超过了到年三年的总量。
吸取了初次创业的经验，王嘉诚意识到，无论是影视还是音乐，最终还要归于对内容的把握，拼的是审美，要把作品做好。在此基础上，把企划营销做透，找到受众人群。最终，付出一定会得到回报。
王嘉诚他认为，越是在行业的爆发期，越不能急功近利，要静下心来做精品。如今，公司签下了更多创作者和音乐人，王嘉诚也很少再站到台前，因为“做老板是你真的要把机会让给更需要的人，才能把公司做得更好。”
在保证内容产出的同时，嘉尤音乐也强化了营销意识。针对越来越重要的短视频平台，公司专门成立了短视频营销部门。这是个垂直部门，预算也是独立的。每一个影视剧项目，都会拿出极具可能性的歌曲进行专门的短视频的的营销企划。
譬如，针对流行的变装挑战，嘉尤音乐策划了#江湖变术#话题。针对剧中经典的温客行转扇桥段，又策划了#山河令转扇挑战#。BGM用的就是《天问》。
营销部门会分析短视频达人过往的爆款作品跟音乐作品怎样能产生化学反应，进而细致到拟定达人用什么道具，穿什么样的衣服，用什么样的眼神眨几下眼，寻找最好的爆发点，甚至会为此拍摄多次样片，寻找最大的可能性。相比于冷启动一首新歌，经由影视剧带动，歌曲本身能引起大家共鸣，又进一步通过画面形成强强联动。
“当你把一个板块做透之后，再去开发一些新的板块就很容易。因为一个发光的环节，会辐射到其他各个环节。”王嘉诚说。
《山河令》的火爆，让王嘉诚有了尝试打造影视OST商业闭环的机会。前不久，《山河令》OST原声音乐大碟上线前6小时吸引近人参与，带动其他周边销售火爆。
《山河令》OST原声音乐大碟
作为垂直影视OST的新公司，嘉尤音乐的成长是迅速的。两年内，公司合作了十几部影视剧，联动数家影音平台形成深度战略资源合作，也拥有了爆款产品。一系列大型项目的合作都已提上了日程。乘着行业的风口，垂直领域第一的位置，似乎也并不是遥不可及。
未来，王嘉诚计划以造梦嘉音乐为主体，在专注OST的子厂牌嘉尤音乐以外，继续发展音乐现场、嘻哈厂牌、电音厂牌、艺人经纪等板块。
但王嘉诚更终极的计划，是要帮助更多的音乐人和创作者。在这个名为“蛋壳计划”的梦想里，王嘉诚希望能协助更多好的音乐内容和音乐人在自己搭建的产业链条里获得成就。
“10年前我做音乐的时候，就特别希望能有这么一个平台或者这么一个人能帮我，所以实际上我也在帮10年前的自己。在这个行业里面，最核心的还是人。”王嘉诚说。他也一再强调，自己归根结底还是一个“做音乐的”。
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