作者/王半仙关关
“综合分析门票、会员收入和冠名等品牌赞助收入，这次《山河令》演唱会的营收很可能已经到达亿元级别，这是OST行业前所未有的突破！”某资深制作人激动地说。5月初于苏州落幕的《山河令》演唱会在大麦、优酷、嘉尤音乐主办下，歌手艺人的通力配合中，以最佳营业售后范本而闻名剧圈，为山人（《山河令》粉丝昵称）的快乐春日画上了完美句点。大半月过去，千万粉丝还在为这场狂欢而心动，就在这周五，山河令主题演唱会幕后特辑的发布便再次引来一波热潮。同时，这场深刻体现了OST重要性的演唱会也让一众音乐人们激动不已。像是一把钥匙，内娱影视OST产业的新大门终于打开。这与两年前《陈情令》的OST变现意义完全不同，那时的尝试更像是在文娱产业种下了一颗希望的种子。这份成功是可复制的吗？影视OST的市场潜力究竟几何？无数从业者既担忧又期待。两年后，不同于此前由剧集制作公司主控的“试水”，专业OST出品公司嘉尤音乐正式入场。从前期开发到播出期的营销再到“以歌捧人”的全链路闭环打造，《山河令》的OST变现各环节都由嘉尤主导。从剧集开发公司主导变为音乐公司主抓，话语权的让渡标志着专业势力的全面入场。这次的成功绝不是又一次“偶然”。从B端收入到C端变现，《山河令》的OST开发链路成为了具备高可复制性的标板。而其主控团队嘉尤音乐，从两年前默默无闻的小公司，一跃而成音乐行业新贵，同样来源于踏实的积累和勇敢的“弄潮”。凭借团队多年来在音乐领域的深耕，嘉尤积累了强作品打造能力和精准的投资眼光；而在影视产业挖掘ip长尾增量价值的过程中，嘉尤大胆抓住了《山河令》这位种子选手，凭借系列OST内容的打造，不仅实现了自身的厚积薄发，也为OST产业讲出了一个“好故事”。B端C端两手抓，《山河令》开启国内影视OST新时代OST行业居然有着如此高的商业价值！远高市场同期的制作版权收入+三百余万C端实体专辑收入+亿级线下演唱会收入……《山河令》OST的收入刷新着行业的认知。滑动查看全图“过去，我们往往是不受内容方重视的环节。预算有限，且大多数都花在找歌手上，制作费用少得可怜，大家像做行活一样。但是《山河令》以后，改变很明显。甚至有剧集团队直接找到我们，说希望能做成那样的效果。”OST制作人告诉小娱。从前，国内OST行业的痛点便是缺乏足够的重视。在影视作品中，演员、特效等任何一项门类都远比OST烧钱，也更能获得