文｜珞思影视研究组（综合）
盛宴的落幕，体面的告别。
刚刚过去的“五一”长假，《山河令》主题演唱会用一次诚意满满的售后，为这部美好了整个春天的剧集画下了一个完美的句号。
大麦数据显示，本次演唱会共计60万人次参与抢票，14秒售罄，两场演出在线累计播放量近万，累计点赞数破亿。其中，女性用户占比高达90%。
尽管打响IP演唱会第一枪的是《陈情令》，《山河令》一度背负着拾人牙慧的嫌疑，但我们不得不承认，作为后来者的《山河令》全然刷新了“IP演唱会”的标准与想象。
按照业内人士的说法，唱功一般的主演团队进军演唱会，怎么看都像是趁热打铁的“割韭菜”之举，却不想人家用超高的满意度和超强的人气值，掀开了与时俱进的演唱会革新大幕。
开创IP演唱会新范式
集舞台艺术、音乐表演、互动体验为一体
“我不知道你什么时候来，怎么来，但我知道，你一定会来！”
5月3日、4日19:30，“生来知己——《山河令》主题演唱会”在苏州奥林匹克体育中心体育馆举行。张哲瀚、龚俊、周也、马闻远等17位演员同赴“山河之约”，与来自全国各自的“山人”盛大会面。
作为疫情以来国内首场最大规模的线下OST演唱会，现场山呼海啸的人气，诠释了什么叫“山河不足重，重在遇知己”。
不同于传统的演唱会模式，本场演唱会是一场全阵容、趣互动、强体验的IP晚会。舞台上，17位《山河令》演员全部身着戏服登场，开场即营造出一幅“万里归来颜愈少，微笑，笑时犹带山河香”的团圆景象。
整个舞台采用古风舞美设计，古桥、桃林、屏风高度还原剧中场景，视觉展示“人景相依，情景交融”。同时，现场摒弃了单纯的线条、方块背景，增加了VCR、独白、簪子、扇子、软剑等元素，紧扣《山河令》剧集主题，给山人以“似曾相识山河来”的沉浸体验。
张哲瀚、龚俊为“山人”们献上了《天涯客》《天问》合唱首秀，霍尊、弦子、叶里、王嘉诚演唱了《锦书来》《醉江月》《落心》《归》等经典歌曲。
《陈情令》演唱会上，男团出身的王一博、肖战唱功过关，但在今年的《山河令》演唱会，唱功这一硬件条件似乎不在考量之内，粉丝们甚至及其乐见主演们的演唱翻车，“龚俊帮张哲瀚找调”一幕更多留下的是温暖和感动。
而在占比更大的互动环节，演唱会创新融入综艺、直播玩法，众英雄悉数上阵，召开山河记者会分享幕后故事，演员们还现场解锁剧中名场面，重唤粉丝追剧记忆。
两天的演出可谓名场面不断：从3日晚的“湘宁CP大婚”，到4日晚张哲瀚和龚俊用一记温暖的拥抱告别周子舒和温客行……《山河令》从春天开始，在春天结束，每个人的坦荡和真诚，赋予了两场演唱会以高光的仪式感。
阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李捷表示，在互联网时代，将线上IP搬到线下绝不是简单的“场景迁移”，更要考虑内容、演员、舞台、介质、场地、用户等多个因素的变化，在尊重剧集IP的基础上，重新塑造一个新的内容产品，“《山河令》主题演唱会作为集舞台艺术、音乐表演、互动体验为一体的IP晚会，既包含了演唱会的专业表演，又兼顾了粉丝见面会的追星体验。这种新的制作模式，未来将会给OST演唱会市场带来新的机会。”
还一片清静的购票江湖
最大规模“实名制购票+实名制入场”让黄牛走开
《山河令》主题演唱会评价之所以高，不仅源于没有遗憾的舞台本身，也在于它是目前国内首场最大规模纯实名制入场的OST演唱会。
从“14秒售罄，60万人参与抢票”，不难看出《山河令》演唱会的超级热度。为保障粉丝权益，防止黄牛恶意炒票，维护演出市场秩序。本场演唱会严格执行“实名制购票+实名制入场”规则，每场次每身份信息限购一张。在抢票环节，大麦开启防黄牛机制，通过技术手段筛查异常订单，阻止“机刷”、“人肉代刷”等“黄牛”行为，遏制不法操作。
面对史上最严格的购票、入场规则限制，部分不明用意的用户在网上指责大麦购票规则严苛，给观演制造了不便。但是，真正的“山人”却清一色拍手叫好，因为大家清楚，这些规则本质上惠及的是真情实感的他们，是那些长期热爱并为演出市场付出的粉丝。
“山河不足重，重在防诈骗”、“你若上当受骗了，千山暮雪，我孤翼只影向谁去啊”，当《山河令》中的经典台词变成一句句防诈骗标语，被大麦挂在苏州奥体中心门口时，驻足打卡的山人们皆直呼“好家伙”。
“黄牛急眼了么？我很喜欢大麦网这个规定，真好，让你们炒。”
“希望黄牛的票全都砸在手里，看不了线下我还有线上，赔死你们。”从微博上山人们的发言不难看出，粉丝群体对黄牛的深恶痛绝。
过去，黄牛之于演出市场，就如外挂之于游戏市场，令人深恶痛绝。《陈情令》演唱会时，15万元的内场票在最高定价元的基础上翻了近75倍，令人咋舌。
但从《山河令》演唱会来看，门票无纸化、技术智能化、服务专业化，有效改善了演唱会市场的票务环境和观演体验，也给行业发展带来了全新的启示。它用实际效果向行业证明：无纸化与实名制的落地是行业的刚需，中国演出市场也需要加速向数字化进阶。
值得一提的是，一场大型演唱会中，1万张票就相当于棵树，若无纸化能大规模落地，不仅可以为行业节省纸质票成本，更重要的是其背后的环保价值。
五一期间苏州“全城热恋”
影视IP的“以文促旅”效应火力全开
苏州依靠《山河令》主题演唱会，消费力赶超北京、广州、重庆等一线城市位列第二。
基于大数据测算，5月1日-5日，苏州全市共接待游客万人次，较年五一假期日均增长10.9%；实现旅游综合收入约88亿元，较年五一假期日均增长7.6%。
这个数据猛一看似乎并不起眼，但是你得知道，年五一期间，一部现象级的《都挺好》成功让苏家老宅成网红胜地，强势拉动苏州旅游——我们可以认为，《山河令》创下了比《都挺好》还要惊人的文旅效应。
值得注意的是，在多家媒体的采访报道中，同程旅行、苏州园区香格里拉大酒店等都曾透露，早在4月13日官宣演唱会时，会场周边热门酒店就已经出现了抢购潮，预定速度瞬时攀升，且2-4日为入住高峰期，更有酒店负责人表示五一期间入住率达到%，苏州五一租车游预订量也涨超%。
为什么很多人将本次《山河令》演唱会称为苏州的“全城热恋”？因为除了有演唱会，其他品牌的联动是非常紧密的。例如，野兽派专门在苏州推出了限定店，娃哈哈专门研制了地铁投放……游客们只要走进苏州，就能感受到浓烈的《山河令》氛围。
有粉丝分享道，入住酒店的时候，前台会主动问你是不是来看《山河令》演唱会的，然后会送上一份周边，给人以宾至如归的感觉。
当然，更加热烈的是“山人”们将各种华丽的应援铺遍了苏州的大街小巷，他们承包了人来人往的地铁站、公交站，并将华丽的灯光海报铺在苏州市中心地标性的大厦上。
5月2日晚，上海外滩还上演了一场华丽的无人机应援秀。
这场无人机应援以直播形式全网展现，伴随着上海外滩驻足观看人群的惊艳尖叫，闪烁星光的无人机在空中不断变换排列，将《山河令》这部剧中的经典台词一一展现在大上海的夜空中，用盛大的浪漫来为“山人”们期盼已久的《山河令》演唱会拉开应援序幕，多万人在线观看，共同见证这一高光时刻！
如粉丝们所说：“全国的粉丝们聚集于苏州，你来到这里，就会有一种归属感。”以IP为中心的这种粉丝情绪，它是需要讨论，它是需要交流，然后来演示的，线下是有一个更加亲近的方式。
爆款文创IP掀起的“网红城市”打卡浪潮已然不是新鲜命题，仅今年就有《司藤》带火云南、《唐宫夜宴》带火洛阳等经典案例，之前更有《长安十二时辰》带火西安、《隐秘的角落》带火湛江等，不过以《山河令》来讲，“文创IP”这个旅游业的全新掘金池，也在跳出最初自主打卡的初期阶段，进而发展到以一个核心文娱事件为抓手的更深层、更广泛的产业运营范畴。
对“山人”们来说，《山河令》演唱会“后无来者”——但对于整个IP演唱会来说，无尽的想象力或许才刚刚开始。
（综合自镜像娱乐、娱乐独角兽、东西文娱、文化产业评论、红星新闻等）
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