作者：亿玛在线产品技术中心总经理赵建范
还是用广告界流传着的那句著名的天问来开个头：“我知道我的广告费有一半浪费了，但是我不知道是哪一半?”这个疑问其实是存在两层含义：一是我的广告是否被“准确”送达给用户展现，另一个是我选择投放的用户是否是“有效”受众？
互联网时代尤其是移动互联网的高速发展，为广告主在短时间内提供了海量的媒体流量和用户数据，与此同时，也在数据管理上带来巨大的挑战：广告主在得益于媒体流量多样化，带来广告展示的多样性(fds流，视频广告，插屏广告等)的同时，其有限的预算如何在媒体端提供的大量投放策略中进行合理匹配变得更加难以抉择。广告投放链条上不同环节的数据难以被透明监控可能带来用户造假的风险，随之导致广告效果也会变的难以测量。
?区块链技术实质上是一种分布式存储，点对点传输，共识机制，加密算法等计算机技术的新型应用模式。区块链技术在底层架构上满足三种特征：一是去中心化，二是数据可追溯性，三是数据不可篡改。区块链最被熟知的技术应用是比特币，这种利用了分布式记账和去中心化的商业思维成就了数字货币的高速发展。数字货币虽然目前还不能够完全去取代传统货币，但是在全世界范围内乃至人类历史上的发展速度也是叹为观止。那么，在传统的互联网广告行业，区块链技术是否有令人向往的创新，是否能够对行业的变革产生深远影响？我们亿玛在线公司旗下的易博DSP广告交易平台正在尝试技术上的创新与突破。
过去一年，我们一直在思考区块链技术在广告平台上的应用。我们发现至少可以从以下几个方向去创新：广告点对点交易，竞价智能合约，防作弊数据公开透明，用户定向安全。
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广告活动点对点交易
广告投放环节上的广告主，媒体主，创意提供者，都可以作为一个独立的个体在区块链技术的广告平台上注册和发布信息。区块链技术平台通过tokn进行数据安全保证。不同任务需求对应不同的tokn数量，持有tokn的账户信息在区块链广告平台进行独立的点对点交易，减少资源消耗和需求减弱。不需要第三方参与的区块链广告平台可以更方便快捷的进行广告制作和传播，提升广告行业的营销效率。
竞价方式智能合约自动执行
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传统互联网广告平台中，广告主投放的结算策略和媒体流量的采买策略均通过线下合同约定完成。这样在智能化加强，流量竞价激烈的市场成长环境中，调整策略是非常缓慢的。在基于区块链技术的智能广告交易平台中，广告活动的交易和流采买合约，均可以通过智能合约的形式，记录在区块链系统中。不同合约对应不同的tokn计费，在双方参与者达到合约要求，均自动履行合约规定的义务，并通过合约执行前置条件的判断，自动执行智能合约，确保在整个投放过程中，整个产业链价值达到最大化。这样就可以在没有第三方监控和参与的机制下，智能完成广告交易和流量购买，提升整个交易平台的完善性。
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比如，以品牌广告投放为例：初期，为了达到品牌宣传的效果，整个竞价过程以CPM为结算依据，区块链智能投放平台会通过机器学习，自动优化CPM出价，满足品牌广告主的曝光需求。随着曝光量逐渐增加，希望按照效果转化进行付费。此时，区块链智能交易广告平台将机器学习模块的优化方向自动调整到OCPA出价，达到品效合一的最佳投放效果。由此可以看出，采用区块链智能合约特性的广告投放平台，在投放效率有显著提升，进而对广告投放成本起到精简作用。
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防作弊数据公开透明
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众所周知，区块链技术是一种分布式记账，采用一种协商和公开一致的规范进行数据交易，这种交易是不支持私自篡改的。技术本身可以实现数据公开通明，所以在广告防作弊应用上具备天然优势。区块链系统上的交易数据，一旦经过确认，会进入全节点监督，不支持单个节点的数据修改。
例如，媒体资源获取广告主分配的tokn数量，每一次请求对应不同tokn,每一个点击或者转化会同步tokn的消耗记录到区块链系统，分布式节点会识别并记录被消耗的tokn。所以，在媒体多次请求和使用同一个tokn情况下，区块链系统中的各个节点会自动判定无效。这种一致性的交易规范，能够非常有效的避免流量造假和广告作弊，最大程度保障广告交易环节公开透明。区块链利用数据追溯透明的技术特性，非常完美的解决了广告作弊问题，同时也解决了第三方数据监控的复杂性，简化了投放流程。在增强广告主和媒体资源交易双方信任的同时，也很好的完成了广告效果监测，杜绝了数据造假的可能性。
用户授权安全
传统广告投放平台对DMP依赖强烈，广告主在活动投放之前需要从各种不同的渠道来收集关于消费者的数据，比如年龄、性别、职业，居住地，收入，这些就是用户画像。广告平台在构建自主DMP系统时会遇到不同程度的媒体数据开放性的制约，导致投放定向过程中数据积累的成本在增加，进一步造成广告主投放成本上升。
经过长时间的运营，我们发现不同广告主对于用户数据的要求层次也是不一样的。有的要求非常严格的用户近期行为数据，有的会要求lookalik后的相似客数据。这样，就非常有必要在投放定向的过程中，对数据进行分级处理。
基于区块链加密和不可篡改的技术特性，广告主具备了直接从用户那里构建用户画像的能力，可以使用用户愿意分享的信息。媒体主提供用户授权tokn等级，广告主通过区块链智能交易平台购买用户授权等级，同时可以将广告投放给消费意愿最强烈的目标用户群体。这种基于区块链技术的安全授权，对于用户激励性质的广告效果非常显著，将大大幅度提升用户转化效果。
在以上应用场景的实现层面，我们分析了现有的公有链（PublicBlockchain）、私有链（PivatBlockchain）和联盟链等，认为共同体区块链（Consotiumblockchains），也称联盟链，是区块链技术在广告平台应用实现层面的的最佳选择。采用联盟链的广告交易平台可以将广告主节点，媒体节点和广告交易平台自动组成为一个共同体。其中，广告主sv群和媒体主sv群以及广告平台sv群等机构分别自主运行着一个节点，而且为了使每个区块自动生效，都需要获得其中各个机构的确认。在广告平台联盟区块链的技术架构背景下，分布式记账操作可允许每个机构都自由读取，或者只受限于机构参与者读取，或者采用两者结合的混合型的技术实现路线，这种区块链联盟机制可视为“部分去中心化”。
综上所述，基于区块链技术的智能广告平台，在去中心化，智能合约自动执行，用户授权安全，广告防作弊环节都有很好的技术创新。目前亿玛在线旗下的大数据精准营销平台易博DSP拥有自主研发的广告投放竞价系统，流量防作弊系统，用户估值系统，以及AI深度学习系统。未来，我们也将一直致力于广告平台新兴技术的探索与实现，为广告主和媒体提供更直接，更信任的交易平台。
作者：亿玛在线产品技术中心总经理赵建范
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