腾讯音乐最大公约数的审美和情趣

TMEA盛典,火了。TMEA盛典,火了。TMEA盛典,火了。用一种意料之外又情理之中的方式火了,吐槽它颁布的「十大流行歌曲」成为一种审美正确,在朋友圈,在微博,在各个评论区,内娱要完,什么玩意儿,华语乐坛倒退10年,还不如两只蝴蝶……甚嚣尘上层出不穷。其实鹅厂宝宝心里苦,其实鹅厂宝宝挺用心思了。本文聊一聊,可能只有行里人才知道的TME,或许有助于理解:

为什么选择这样的十大金曲?

音乐赛道的竞争有多惨烈?

腾讯音乐在下一盘什么样的棋?

抖音快手网易云真的是TME的竞品吗?

未来还有哪些创新点?

飞娱财经「公司观察」第08篇。主笔/小丸子文章架构师/静静出品/飞娱财经01.意料之中:十大流行歌曲的意外出圈说实话。12月17日晚上「西城男孩」没有朋友圈刷屏之前,今年的TMEA腾讯音乐娱乐年度盛典,应该算得上难得的收官之作。一场让各个年龄段、各个圈层的受众都能找到自己的音乐回忆。超豪华的明星阵容,华美绚丽的舞台,现场浓烈的狂欢氛围,无一不彰显鹅厂的王者风范,当然还有财大气粗。连环球时报都点评:”除了周杰伦、五月天、刘若英等乐坛中流砥柱,也有周深、毛不易、汪苏泷、吉克隽逸等青年实力唱将;有蔡徐坤、刘雨昕这类全能偶像,还兼顾了歌熟人不熟的网络歌手,如此大排面也只有腾讯了。“圈层有圈层的热闹,群众有群众的注意点。尤其是颁布的年度:“十大金曲”和“十大热门歌曲”,两个榜单,引发巨大的争议。年度十大金曲:

蔡徐坤《感受她》

摩登兄弟刘宇宁《天问》

莫文蔚《这世界那么多人》

R3hab蔡依林《StarsAlign》

时代少年团《要你管》

吴青峰《如果声音不记得》

徐佳莹《不舍》

薛之谦郭聪明《耗尽》

赵英俊《送你一朵小红花》

周深《和光同尘》

年度十大热门歌曲:

阿YueYue《云与海》

大籽《白月光与朱砂痣》

花僮《浪子闲话》

回小仙《醒不来的梦》

七叔(叶泽浩)《踏山河》

深海鱼子酱《千千万万》

王靖雯《沦陷》

王琪《可可托海的牧羊人》

王忻辰苏星婕《清空》

小乐哥《执迷不悟》

前者榜单还好点,莫文蔚的《这世界那么多人》,一如既往“莫式情歌”的调调,温婉舒缓、娓娓道来,叙事感十足,让人很有画面感;周深的《和光同尘》,歌词的美和周深歌声中柔和又坚定的唱腔,让人隐隐有一种愿意踏步前行的信念感;赵英俊的《送你一朵小红花》,哎,已经成了一首绝唱。除了榜首的蔡徐坤,略微有点自家营销的尴尬。后者榜单则完全被网友的口水笼罩,十大席位几乎均被短视频爆款音乐所霸占,甚至上升到了“华语乐坛要完”的结论,简直诛心。参与讨论的除了有广大网友,还有不少专业人士。例如歌手杨坤在微博上感慨,“我曾经说过,这个时代在进步,可是音乐至少倒退了十年,昨天,我忽然发现我错了,说的太保守了。”或许,TME在颁布这个榜单之前,就能预料到,有一番争议,但是为什么它还会这样做?02.腾讯音乐:最大公约数的审美和情趣笔者以为,此事大可不必上升得出“华语乐坛要完”的结论,毕竟,腾讯音乐的榜单也不能完全代表华语音乐。至于选榜结果,原因很简单:腾讯音乐代表最大公约数人的审美和情趣,它不得不遵从大多数人的选择数据,审美并无高低,阳春白雪和下里巴人都有自己的受众。其根源在于大多数听众的品味就是如此,这是圈层时代音乐发展的必然结果。现在的音乐,无外乎可以分成以下三类:第一类是经典审美,比如周杰伦、刘若英、五月天等,都是华语巅峰歌手,也是很多70、80、90后的回忆;第二类是时代少年团等新生代音乐人,他们代表了新一代年轻人的新兴审美;还有第三类是谈不上多么高雅,但却是大众喜闻乐见的音乐作品,早年的《爱情买卖》《两只蝴蝶》,现在的《学猫叫》《踏山河》等等,都属于此类。这三种音乐作品和音乐人,都有各自的受众和市场。他们组合在一起,才可以跨越不同圈层,寻求不同受众的最大公约数。早年,《双截棍》也是叛逆的象征。再早年,《甜蜜蜜》也是靡靡之音。每个时代都有属于每个时代的音乐符号,每个圈层都有属于每个圈层的审美。况且,数据本身不会说谎,作为一家音乐科技公司,用最原始的数据还原最真实的审美,这种诚实的做法,反而是最好的,哪怕它饱受争议。这一点,站腾讯音乐。回到音乐产业,如果不是从业者,或许根本不清楚整个行业已经「公卷」到什么程度了。下面用四个模块,来拆解下腾讯音乐娱乐集团的江湖地位,以及解答几个小困惑,比如为什么网易云音乐口碑那么好,还是干不过腾讯音乐,等等小白但大众的问题。03.音乐的厮杀:矩阵技术力的竞争在线音乐,无疑是移动互联网世界里最残酷的赛道之一。多米音乐、天天动听、虾米音乐……不少红极一时的产品相继倒下。同比之下,腾讯音乐太强了,做个比喻,有点像巅峰的中神通王重阳,其他四大高手加起来也未必能与之为敌。江湖里有且仅有其一家,是真正的多元矩阵经营。其产品及服务包括:

QQ音乐

成立于年,提供丰富的在线音乐服务并广受欢迎,拥有海量且类型多元的歌曲和音乐视频内容,专注为中国年轻用户提供时下流行的歌手和热门主流音乐内容,同时,为歌手提供数字音乐首发和独家发行的平台,促进歌手与粉丝间的互动,搭建粉丝经济生态。

酷狗音乐

成立于年,是中国在线音乐娱乐行业的先行者,用户遍布全国。酷狗被认为是发现流行音乐趋势的前沿平台,其平台下主要包括:酷狗音乐:酷狗音乐是多元的在线音乐服务平台,提供多种在线娱乐功能,专注于大众用户市场。酷狗直播:酷狗直播是以音乐为核心的在线直播平台,用户可以在线观看音乐演出、演唱会、音乐综艺,并同时进行互动,深度参与其中。

酷我音乐

成立于年,提供多元的在线音乐娱乐服务。酷我音乐:酷我音乐是在线音乐服务平台,专注于特定的音乐类型,例如DJ混音带和儿歌,用以满足用户的多元音乐需求。酷我直播:酷我直播是以音乐为核心的在线直播平台,用户可以在线观看音乐演出、演唱会、音乐综艺,并同时进行互动,深度参与其中。

全民K歌

全民K歌是中国流行的在线K歌社区,在全国广受欢迎。全民K歌为用户提供愉悦的社交体验,让他们可以通过分享自己演唱的作品去表达自我,并与朋友、歌手和其他有着相似兴趣爱好的用户进行互动。

爱听卓乐

爱听卓乐为各种智能设备和汽车制造商提供服务,为他们提供开发内置音乐播放器的功能。爱听卓乐专注于实现“音乐无所不在”的理想,旨在打造一个充满活力的B2B音乐生态系统。……除了少数用户体验,网易云音乐略胜一筹外,腾讯音乐的产品和技术创新力,应该无出其右。例如,把大牌明星的演唱会从线下搬到线上;例如,QQ音乐的11.0版本中,带来音乐宠物、社交歌单、偏好调整、智能曲谱等一系列新功能;最新的版本中,乐心功能在更新后将支持一键跟听,允许用户跟随好友一同听歌;例如,音效功能为会员用户提供了新的电音音效,为电音爱好者带来了沉浸式的音乐体验;例如,在长音频领域的尝试,长音频和TMElive等创新业务也取得了包含商业化在内的多方面进展;例如,推出正版直播音乐服务系统“音速达引擎”,利用技术手段探索音乐版权保护的主动性措施,不仅可以帮助直播平台解决音乐版权在使用渠道上的诸多痛点,还能够让更多音乐人的优秀作品可以直接触达网络直播的场景,有效维护音乐创作者的合法权益,实现音乐和音频娱乐产业数字化桥梁的搭建,在探索解决平台和主播面临的行业难题上迈出关键一步;此外,由于视频内容深受主流消费群体喜爱,加之腾讯音乐需要丰富多种内容形态来吸引Z世代群体,腾讯音乐加速“视频化”,意图构建起一个听看玩唱的音乐生态圈来撬动更大的增量市场。数字音乐时代,除了愈加开放的版权壁垒,归根结底是产品和技术的竞争,这种代码复利,会有一个滚雪球效应,最终在淘汰赛中起着关键作用。04.音乐的厮杀:多元场景运营力的竞争如果很肤浅的理解,音乐产业的运营,仅仅是APP端的精耕细作,那就格局太小了,仅仅是整个产业体的一个面而已。IP的经营,真正凝聚粉丝群体的长期


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