春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，一直被业内人士称为国产片的四大档期。年关将至，四大档期仅剩贺岁档，而今年电影票房要“更上一层楼”只能寄希望于贺岁档了。
所谓“酒香也怕巷子深”，要想影片卖座，先得把名头打出去。11月19日，电影《平原上的火焰》的宣传就开始发力了。《平原上的火焰》推广曲《漠河舞厅》MV曝光，由周冬雨、刘昊然、梅婷、袁弘四位主演深情献唱，这梦幻联动瞬间将观众带回九十年代的迪斯科舞厅，紧接着相关话题登上抖音、微博热搜。
电影《平原上的火焰》是由刁亦男监制，周冬雨、刘昊然主演的犯罪题材影片，用《漠河舞厅》作为推广曲，借歌曲为电影造势，带动电影宣发。其实，音乐与影视剧一直有着良好的互动，而影音联动的宣发方式也存在已久。01借歌曲为影视剧造势
音乐是影视剧中必不可少的一项要素，优秀的音乐通常会在影视剧中起到推波助澜、渲染情感的作用。同时优质的影视剧也会助力相关音乐出圈，使其更广为人知。而近年来，包括推广曲、主题曲在内的影视音乐正在变成电影宣发的重要手段。
张小斐演唱的《萱草花》之于《你好李焕英》、王菲演唱的《如愿》之于《我和我的父辈》、刘宇宁演唱的《天问》之于《山河令》等，都是电影、电视剧等影视作品与音乐作品实现联动效应的有力体现。
回顾华语乐坛的迭代史，影视原声早已从原本的配角位置一跃成为“主角”，承载着影视剧的情感符号，成为极具生命力的音乐类型。尤其是优质的影视原声，不仅自身数据成绩亮眼，还自带话题和“流量”，能与影视内容关联，相互成就。早几年的歌曲《凉凉》《雪落下的声音》《卡路里》就是其中的代表，而《卡路里》发行后出现在各种场合，甚至比原本的影视作品《西虹市首富》流传度更广。这主要是因为歌曲作为片方宣发的“工具”，它比电影或电视本身能到达的范围更广。相较于看电影或看剧，歌曲在传播过程中的地点限制更小，观众可以在抖音、朋友圈、KTV，甚至楼下的超市听到它们。而全面侵入观众的生活场景，能够对反哺电影达到意想不到的宣发效果。
后期，随着影视剧上映，影视剧的口碑也能给音乐带来热度，二者互相引流，强势植入到观众的情感记忆中。从这个角度来讲，让承载着影视剧气质和概念元素的影视原声先行，无疑是一个极好的营销思路。
尤其是当部分影视剧成为经典作品后，比如《西游记》《新白娘子传奇》等，其中的音乐作品能够反哺和保持相关影视作品的长尾热度，让影视作品离开荧幕之后，仍能焕发生命活力。实现真真正正的互相协作，相辅相成。02影视剧与歌曲共赢
音乐先行，可以让影视作品的亮点提前释放，让观众提前感知作品的气质和温度。尤其是一首好的音乐作品不但能烘托场景、融合剧情，起到传达情绪、打动观众的“化学反应”，而且还能让观众朗朗上口，产生显著的引导性宣传作用，带动整部影视作品的口碑和流量。
而目前，影视作品中的歌曲大致可以分为两类：一种是采用现成的歌曲，也就是俗称的“版权歌”来搭配剧情；另一种则是针对剧情内容专门定制。
以《漠河舞厅》为例，它属于第一种，不仅仅是《平原上的火焰》蕴含的故事情感与《漠河舞厅》所包含的情感有异曲同工之处，再加上《漠河舞厅》近期大热，在柳爽把《漠河舞厅》唱火了的前提下，这首歌曲再由主演进行翻唱，在影片还未播出时就自带流量，能为影片打好宣传头阵，让更多的人知道《平原上的火焰》的存在。
待到12月影片上映，《漠河舞厅》将再被提起，这就是一种双赢。一方面，让听《漠河舞厅》的人了解《平原上的火焰》，另一方面，让看电影的人知道《漠河舞厅》。
而且由于歌曲献唱的音乐人属性（流量明星、实力唱将、偶像团体等）不同，他们的受众是多样的，这也能为影视作品带来打破圈层的宣传效果。
例如，《卡路里》由火箭少女演唱，她们的粉丝多是00后甚至05后，这就使得《西虹市首富》会进入原本不是其主流宣传阵地的00后眼中。如此，宣传圈层就被打破了。
影音不分家，二者的联动，不仅可以让越来越多的音乐人走入了大众视野，让更多观众更直观地感受音乐的魅力，还可以借歌曲热度宣传影视剧，促进影视行业和音乐行业的双向繁荣。
未来，期待更多好的音乐进入大众视野，也希望有更多好的影视作品得到观众认可。