12月11日，第三届TMEA（腾讯音乐娱乐盛典）于澳门拉开帷幕。周杰伦、五月天、薛之谦、周深、时代少年团、蔡徐坤等群星荟萃，又是一场罕见的盛景。年，作为在线音乐平台第一股的腾讯音乐（TME.US），正式推出年度大作“TMEA”，也是这家音乐娱乐集团的年终总结与回馈。
历时三年，TMEA经历了怎样的成长与蜕变？在众多的音乐颁奖与年度盛典都衰退的环境下，TMEA是怎样成长并“破圈”的？这一次，它又给年度音乐盛典定下了什么新标准？
作者
志明
编辑
王京
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数据“说话”，实力“破圈”
从阵容的官宣、颁奖倒计时、红毯环节，再到盛典“懂你的夜”，TMEA的相关话题共振出+热搜，人民文娱发布的一条视频，即周深于TMEA现场演唱版的《送“你”一朵小红花》，已超过万次观看，并仍在发酵中。
这一届TMEA总共为4个篇章，总计颁布了40个音乐专业奖项，并且比上一年的奖项设立做了进一步细化。
其中R3hab和蔡依林的《StarsAlign》、蔡徐坤的《感谢她》、摩登兄弟刘宇宁的《天问》等作品入选的专业维度榜单“年度十大金曲”，受到界内比较一致的认可。
而阿YueYue的《云与海》、大籽的《白月光与朱砂痣》和花僮的《浪子闲话》等歌曲入选的数据维度榜单“年度十大热歌”，却引发了不少的争议——
这样一个以数据为基础、呈现歌曲热度的榜单，再度引发起“短视频歌曲”的质问。就像在今年的金曲奖颁奖典礼结束，很多音乐人认为“是抖音毁了音乐”。“做内容，是否要向流量低头？”的拷问再度被唤起。
旗下囊括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌等产品的TME（腾讯音乐娱乐集团），覆盖用户超8亿，已成为国民级音乐平台，它的数据已经不可回避地证明短视频对用户听音乐的影响之大，不可否认的是——
这些存在争议的“热歌”正是当下被大众需要的。如果想要改变这个结果，让“金曲”和“热歌”回溯到黄金时代的“重合”，就需要更多音乐人不懈地与“流量”较量。或许在下一届的TMEA，局面会有改观。
以往的盛典，多是听众与粉丝的狂欢；这一次，再度把行业问题推向到大众视野，实属意料之外。当然，这一点的争议也不足以淹没“周杰伦yyds”等回忆杀热搜的阵阵波澜。
在疫情之下，绝大部分的大型演唱会都延期或取消。周杰伦、五月天、薛之谦、蔡徐坤……他们都是与听众好久不见。这次颁奖盛会，也是来之不易。TME又是如何做到的？
TMEA引发轰动的原因，表面看是艺人阵容的强大，既有周杰伦、五月天和薛之谦等华语乐坛的“长青树”，也有凭《漠河舞厅》一曲火遍全网的——腾讯音乐人柳爽，更有像蔡徐坤、时代少年团这样的顶流偶像。实际上，能够号召如此规模的国民级阵容，离不开TME旗下产品覆盖的8亿用户和维系这些音乐人经营作品的商业能力。
举办这样的一场盛典，把音乐人与听众共鸣的“点”连成“线”，并声势浩大地“出圈”汇成“面”，需要TME全方位的资源整合能力与产品塑造能力。
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音乐盛典们都去哪儿了？
早期热度非凡的“音乐风云榜”颁奖典礼，诞生于年，告终于年。
因内容行业竞争的残酷，很多传统的音乐盛典和颁奖典礼都逐渐隐退，在全球范围内都是如此。Billboard的榜单虽还在，但颁奖典礼已退却；目前还有声量的也仅剩下全英音乐奖（BritAwards，缩写BRITs）、全美音乐奖（AmericanMusicAwards，缩写AMA），和至今最有影响力的格莱美（GrammyAwards），均超过40年历史。
华语也仅存金曲奖，以及唱工委的CMA音乐颁奖盛典（据消息透露，评选和颁奖正在筹备恢复中）。但因疫情和其他阻碍，举办一场有质量的音乐盛典，越来越困难。
多家在线音乐平台的退场，导致很多“年度音乐盛典”消失了（比如多米音乐盛典、音悦台年度颁奖典礼等）。QQ音乐逆势出击，于年开始推出了“QQ音乐巅峰盛典”。年7月，TME（腾讯音乐娱乐集团）正式成立，QQ音乐巅峰盛典也就成了TMEA的“前身”。
年，TMEA破晓而出，作为腾讯音乐娱乐集团的年度大作正式亮相。
第一年，TMEA共颁布35个音乐专业奖项；第二年，TMEA颁布奖项达57个；这一次，热度与专业的双轨奖项彻底“出圈”了。
TMEA的奖项在不断地细分和拓展，从刘雨昕荣获的前台奖项“年度唱跳歌手”，到Chace摘取的幕后奖项“年度电音制作人”；从“年度公益特别企划”授予了《寻声蔚蓝》，到“年度传唱歌曲”颁给张远的《嘉宾》：TMEA渗透的音乐圈层已更深更广，生命力也更加旺盛。
这些成长的内核来自于什么？TMEA在怎样定义音乐盛典的“新标准”。
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什么是音乐盛典的新标准？
第一，无边界的舞台。
经历两年的磨砺，TMEA主会场与分会场的衔接更加纯熟，并且越洋的TaylorSwift也在以“连线”的方式参与，这种模式起初可能是因疫情所致的被动选择，但其技术的进一步完善，使得“全世界的舞台连在一起”成为了可能。
在未来，会有更多分会场的搭建和更立体的舞台呈现，这种无边界的表演将会成为全球音乐盛典的“基础设施”。
第二，内容拓展做到“与时俱进”。
从第一届的TEMA起，表演阵容既包括流行天王薛之谦和顶流团体TFBOYS，也有新生代音乐人陈雪凝。
第二届，TMEA开启了林俊杰、五月天和任贤齐的“回忆杀”。
而今年，Z世代的潮流新声（蔡徐坤、李汶翰和时代少年团等）、回忆杀返场（唱出经典串烧的周杰伦、与刘若英合体亮相的五月天等）、态度音乐人特写（白安、刘惜君和逃跑计划等）和新生代轰炸（腾讯音乐人HomeBoy叶枫华、柳爽、张雨涵等），阵容逐年拓展，并实现了“老中青”的全覆盖。
不只是邀请自带流量的音乐人，也不断推出新生代音乐人，TMEA在这一点上体现了足够的包容性；不断提升演出的质量，赋予演出内容新的内涵，避免以往常有的尴尬——“某流量艺人演出一结束，大批观众就离场”。
创造热点不依赖于单一嘉宾的IP，而是在内容和盛典本身，这也是TMEA的生存与创新之道。
第三，主题的改变与视角的转换。
TMEA的主题是“SingforMusic让我为你唱首歌”。
这个主题转变的背后，是视角的转换。TME开始以用户（听众和粉丝）为核心，从“我唱你听”和“我演你看”转变为“为你而唱”和“为你而演”。
周深现场演绎的《送你一朵小红花》，迅速火爆出圈，正是因他在为那些“最无畏，最勇敢，和克服所有困难的自己”而唱，为那些听众心中的温暖而唱。
周杰伦并没有表演新歌，现场串烧的《给我一首歌的时间》《我不配》《安静》和《轨迹》，是在为“所有人的青春”而唱，帮听众找回那些美好的自己。
五月天这一次和刘若英合体演绎了“后来的我们”，为“曾经的失去和遗憾”而唱，告诫当下的我们要大胆地去把握。
在五月天第一次问鼎鸟巢的巡回演唱会中，主唱阿信留下了一段经典的talking：“我只希望我们写的歌，可以陪你们——在，没有人看得到你的时候”。这句他把自己说到哽咽的话，表达的正是“他们的歌在为听众而写而唱”。
这一次，为了不起的女孩，为赛场拼搏的你，为深夜失眠的你，为从未离开的你……第三届TMEA的每一首表演，都是为“你”而唱，才成了“懂你的夜”。
这与TME的新产品迭代步调不谋而合，QQ音乐的新版本推出了互动歌单，并把新的slogan定义为用户视角的“听我想听”。
是“你”，成就了巨星，成就了经典。主角，终于是“你”，“你“是这次盛典的核心，TMEA是一场属于“你”的音乐盛典。
技术的创新与产品的迭代，内容边界的拓展和用户视角的转换：这些都是TMEA在成长中摸索出的新方向，也由此定义了在内容竞争更激烈的环境下，打造出一场年度音乐盛典的新标准。